O digital representa atualmente
para as marcas um desafio acrescido. Se por um lado existe mais "oferta" de
espaço publicitário, essa saturação significa que o consumidor está sujeito a
um excesso de estímulos aos quais não consegue dar resposta. A tecnologia
permitiu desenvolver mecanismos de automatização, de interpretação e ativação
de data, para tornar cada oportunidade de contacto mais eficaz. Contudo, os anunciantes
ambicionam desenvolver relações com o consumidor, que apesar de sujeitas a
critérios de retorno de investimento não sejam apenas transacionais. Um
equilíbrio entre cobertura, custo e contexto. Em debate, nesta sessão, serão
discutidas as virtudes e os limites da tecnologia na publicidade digital
interativa.
Moderador