O TikTok e a FIFA chegaram a um acordo inédito para a cobertura do Mundial da FIFA 2026, que decorrerá no Canadá, México e Estados Unidos. A plataforma será a primeira "Plataforma Preferencial" da FIFA, num modelo de colaboração que pretende aproximar os adeptos da competição através de conteúdos originais, acesso aos bastidores, criadores globais e novas oportunidades para parceiros de media.
A parceria estará em vigor até ao final de 2026 e dá ao TikTok um papel reforçado na promoção e distribuição de conteúdos ligados ao maior torneio de futebol do mundo. Segundo as duas organizações, o objetivo é tornar o evento mais acessível a milhões de adeptos, permitindo-lhes acompanhar o Mundial para além dos 90 minutos de jogo.
O acordo aprofunda a colaboração iniciada no Mundial Feminino da FIFA 2023, que gerou dezenas de milhares de milhões de visualizações no TikTok. Agora, a parceria ganha uma nova escala, com maior integração entre a FIFA, a plataforma, os criadores de conteúdo, os parceiros de media e os adeptos.
Um dos elementos centrais será o hub do Mundial da FIFA 2026 no TikTok, suportado pelo TikTok GamePlan. Este espaço funcionará como centro de descoberta de conteúdos, reunindo vídeos, criadores, melhores momentos das transmissoras, informações sobre bilhética e transmissão dos jogos, além de funcionalidades de participação como stickers personalizados, filtros e mecanismos de gamificação.
A parceria cria também novas oportunidades para os parceiros oficiais de media do Mundial. As emissoras poderão transmitir em direto partes dos jogos, publicar vídeos com curadoria e aceder a conteúdos especiais produzidos pela FIFA para o TikTok. Terão ainda possibilidade de rentabilizar a cobertura através das soluções de publicidade premium da plataforma. Em paralelo, o TikTok compromete-se a implementar políticas antipirataria para proteger a propriedade intelectual da FIFA.
Para o TikTok, o acordo reforça o papel da plataforma na cultura do futebol e no consumo de desporto pelas novas gerações. James Stafford, diretor global de Conteúdos do TikTok, afirma que os adeptos terão acesso ao Mundial "para além dos 90 minutos", com conteúdos exclusivos e acesso reforçado aos criadores. Segundo o responsável, os adeptos têm uma probabilidade 42% maior de assistir a jogos em direto depois de verem conteúdos desportivos no TikTok.
Outra componente da parceria será o programa "Criadores Correspondentes" do Mundial da FIFA 2026. O TikTok e a FIFA selecionaram 30 criadores globais, oriundos de quatro continentes, 11 países e 22 cidades, que irão acompanhar a competição a partir das cidades anfitriãs e produzir conteúdos focados nos adeptos, bastidores e cultura do torneio.
Estes criadores terão acesso a momentos como chegadas dos autocarros das equipas, sessões de treino, conferências de imprensa, aquecimentos, dias de jogo e ambiente nas cidades anfitriãs. O objetivo é mostrar como se vive o Mundial fora de campo, através de narrativas mais próximas das comunidades de fãs.
Para Rollo Goldstaub, diretor global de Desporto do TikTok, a cultura do futebol está a ser moldada por uma nova geração de criadores que construíram comunidades em torno da sua paixão pelo jogo. Com o programa, estes criadores passam a integrar a narrativa do torneio e a levar aos adeptos perspetivas distintas sobre equipas, atletas, cidades e ambiente competitivo.
O Mundial de 2026 será o primeiro com 48 seleções, aumentando a escala desportiva, mediática e comercial da competição. A parceria com o TikTok mostra também como as grandes organizações desportivas estão a adaptar a distribuição de conteúdos ao consumo digital, sobretudo junto de públicos mais jovens e femininos, onde a plataforma afirma ter forte capacidade de alcance.
Com este acordo, FIFA e TikTok procuram transformar o Mundial num evento mais distribuído, participativo e centrado nos criadores. A estratégia combina direitos de media, conteúdos de bastidores, publicidade, proteção antipirataria e comunidades digitais, num modelo que poderá servir de referência para futuras competições globais.
Iniciativa avaliou cerca de 200 projetos de mais de 300 crianças e jovens de 68 escolas
