O TikTok apresentou, na sexta edição do TikTok World, um novo conjunto de soluções publicitárias assentes em IA, criatividade automatizada, pesquisa, performance e ferramentas para programadores. O objetivo é ajudar marcas e anunciantes a transformar a descoberta de conteúdos na plataforma em resultados de negócio mais mensuráveis.
A empresa posiciona o TikTok como uma plataforma onde os utilizadores não apenas consomem conteúdos, mas descobrem produtos, tendências, criadores e marcas. A nova geração de soluções pretende atuar precisamente nesse intervalo entre a descoberta e a compra, permitindo aos anunciantes escalar campanhas, gerar criativos, ativar comunidades e medir impacto com maior precisão.
"As inovações de produto que partilhamos hoje ilustram como estamos a integrar modelos de IA de classe mundial, desenvolvidos com a transparência e o controlo no seu âmago, para permitir que os anunciantes executem estratégias de marketing personalizadas", afirma Isobel Sita Lumsden, diretora global de Business Marketing do TikTok.
Uma das novidades é o TopReach, solução publicitária premium que combina dois posicionamentos de elevada visibilidade, o TopView e o TopFeed, numa única compra. A proposta permite às marcas alcançar utilizadores disponíveis no TikTok num único dia, sendo especialmente orientada para lançamentos, campanhas de grande impacto e momentos estratégicos.
O TikTok anunciou também o TopReach Creative Sequencing, que permite aos anunciantes construir uma narrativa contínua entre os dois posicionamentos de maior visibilidade, logo no momento em que os utilizadores abrem a aplicação. A lógica passa por transformar impacto inicial em storytelling sequencial.
No domínio da ativação de criadores, apresentou o Branded Buzz, ainda não disponível em Portugal. A solução permite às marcas colaborar com criadores em campanhas de grande escala, gerando centenas de vídeos num curto espaço de tempo, com o objetivo de amplificar conversas orgânicas e aumentar notoriedade.
A esta funcionalidade junta-se o Search Hubs, também ainda indisponível em Portugal, que permite posicionar páginas detidas pelas marcas no topo dos resultados de pesquisa do TikTok. A solução procura captar utilizadores em momentos de maior intenção, quando estão a procurar informação, comparar produtos ou aproximar-se de uma decisão de compra.
A criatividade é outro eixo central dos anúncios. O Dreamina Seedance 2.0, modelo de geração de vídeo com IA da ByteDance, passa a estar integrado no TikTok Symphony, o conjunto de ferramentas criativas de IA da plataforma. O objetivo é permitir a criação de vídeos consistentes e de elevada qualidade, reduzindo a necessidade de correções manuais.
No Symphony Creative Studio, o TikTok apresentou ainda a funcionalidade Reference to Video, que permite aos anunciantes indicar imagens e produtos específicos que querem ver em determinados momentos do vídeo gerado por IA. Esta funcionalidade procura dar maior controlo criativo sobre conteúdos produzidos por modelos generativos.
A plataforma reforçou também o Smart+, a sua solução de performance automatizada por IA. Entre as novas funcionalidades está a Auto Selection, que centraliza criativos de criadores, recursos de produto e conteúdos gerados com Symphony, selecionando automaticamente os materiais com maior potencial de desempenho.
O novo Asset Manager funciona como centro de gestão de comércio, reunindo catálogo de produtos, ligações de dados e criativos para simplificar a configuração e lançamento de campanhas. A estes instrumentos soma-se uma funcionalidade de Summary baseada em IA, que analisa o desempenho das campanhas e sugere otimizações práticas.
Para dar aos anunciantes uma visão mais completa do funil de conversão, o TikTok está ainda a expandir o TikTok Market Scope com módulos de análise do setor, informações sobre ecommerce e insights de criatividade. Estas ferramentas procuram mostrar contexto competitivo, comportamento de compra, desempenho criativo e dados mais acionáveis para cada marca.
Outra novidade é o TikTok Ads Model Context Protocol Server, uma interface que permite a programadores e anunciantes criar agentes e ferramentas de IA diretamente no ecossistema TikTok Ads. A plataforma anunciou ainda o TikTok Ads Skills, conjunto de blocos de construção para desenvolver ferramentas de IA dedicadas a fluxos como criação de campanhas, análise de desempenho, descoberta de públicos, análise criativa e otimização de orçamento.
Com estes anúncios, o TikTok reforça a sua aposta em IA aplicada à publicidade digital, procurando competir não apenas pela atenção dos utilizadores, mas também pela capacidade de transformar descoberta, pesquisa e interação em crescimento comercial. Para marcas e anunciantes, a proposta é clara: usar IA para acelerar produção criativa, melhorar segmentação, automatizar operações e ligar cultura, comunidade e performance numa mesma plataforma.
Iniciativa avaliou cerca de 200 projetos de mais de 300 crianças e jovens de 68 escolas
